AI и Apple

В определенном смысле мне жаль компанию Apple. Каждый вшивый блоггер пинает их за то, что они отстают в гонке ИИ. Гугл в этом плане, наоборот, на коне: пихают ИИ в каждую выпадашку, в каждую менюшку. У Гугла есть свой браузер, абсолютный монополист, и сегодня он напичкан ИИ-функциями. Фактически Хром — выставка достижений Гугла, витрина всех его сервисов.

Мне жаль Apple, потому что ИИ — определенно не их конек, но их вынудили играть на чужом поле и по чужим правилам. О том, чтобы догнать Гугл, речь уже не идет: тут хотя бы показать что-нибудь. Но пока что все громкие обещания отложены. Стоит ли говорить, что в таких условиях выиграть невозможно.

Меня печалит, что лучшие разработчики Эпла работают день и ночь, чтобы выкатить сырую ИИ-хрень и успокоить инвесторов. Эту хрень я в лучшем случае выключу, либо научусь ее игнорировать. Эти усилия можно было направить в полезное русло: стабилизацию софта и его производительность, например. Но об этом сегодня смешно говорить.

Так, в последнем обновлении Эпл предложил “интеллектуальную” сортировку писем. Разумеется, я отказался, даже не проверяя, что это. Я работаю с почтой 25 лет и за это время сформировал свои правила. Если письма начнут падать не туда, где я их ожидаю, это будет катастрофа. И вообще, почту уже некуда развивать: ей полвека, есть система папок, фильтры, правила. А ведь какой-то бедняга сидел и программировал этот ИИ-бред. Пил кофе, курил сигареты, трекал часы. Жаль человека.

На мой взгляд, борьба на рынке ИИ не принесет Эплу пользы. По-хорошему им нужно ответить чем-то другим, чтобы переломить повестку. Например, выкатить принципиально новый дизайн, причем не скруглить кнопки и добавить воздуха, а придумать что-то принципиально иное. Примерно как в прошлом веке придумали кнопки “копировать” и “вставить”. Это сейчас они в каждом утюге, а тогда стали революцией. Вот и сейчас нужно что-то такого же масштаба. Это может быть и не дизайн, а некое переосмысление того, как человек взаимодействует с устройствами и софтом.

Словом, нужно то, что позволит сказать: ребята, пока вы долбились со своим ИИ, лучшие умы опять всех опередили. Теперь правильно делать так, а не эдак. Лузеры будут скулить, но все равно перейдут на нашу сторону. Так делал Джобс. Справедливости ради, даже с учетом всех искажений продукты у него выходили что надо.

История знает случаи, когда руководитель не ввязывался в текущую повестку, а навязывал свою. Например, товарищ Сталин прекрасно знал, что конкурировать с Америкой в океане он не может, а танки плавать не умеют. Поэтому он сделал ставку на космос и добился там первенства. Американские космонавты в обязательном порядке учили русский язык, он играл в космосе такую же роль, как итальянский — в музыке, а латынь — в медицине. Сейчас это кажется небылицей: представьте, что в айти международным языком стал русский. А ведь на короткий период именно так и было.

Мораль тут простая: нельзя играть против конкурента на его поле. Я бы искренне не хотел, чтобы лучших разработчиков Эпла бросали в ИИ, а остальное делали по остаточному принципу. Эпл должен навязать что-то свое. Других способов выбраться из ямы, в которую они себя загнали, я не вижу.